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Viajar viviendo -o vivir viajando- para entender e...

Viajar viviendo -o vivir viajando- para entender el cambio

Que el aleteo de una mariposa en China puede provocar un huracán al otro lado del mundo tal vez sea solo una exageración metafórica de tintes atmosféricos. Pero que una microtendencia que surge en un pequeño rincón del planeta puede originar una revolución al otro lado del globo es ya más bien una realidad. Este avance tecnológico, constante y exponencial que estamos viviendo desde hace unos años, trae consigo un fenómeno mundial apasionante: la globalización en un mundo conectado. Gracias a las nuevas tecnologías, las relacionadas con la comunicación y la información, vivimos con la posibilidad de observarnos y estudiarnos a tiempo real. Pero algo hay que se escapa observando desde lejos sin más: la vivencia, el pálpito de la realidad, el aire, el ámbito puro en que las relaciones se establecen. Para eso, para entender mejor lo que ocurre en otro sitio, solo nos queda una posibilidad: viajar para vivirlo.

Hacía cinco meses que no me subía a un avión, y hoy de nuevo he vuelto a volar, después de unos 2012 y 2013 en los que pisé 23 países, por trabajo, por ocio, o más bien por ambas cosas en la mayoría de ocasiones (haces bingo si te gusta tu trabajo hasta un punto que no diferencias qué haces cada vez). 42 vuelos, un número indefinido de trenes y algún que otro millar de kilómetros en carretera. Un ritmo y un aprendizaje que echaba ya profundamente de menos. Porque si trabajas en el campo del estudio del consumidor y sus comportamientos, cada vez que pisas un país o una ciudad distinta tus sentidos se activan en búsqueda de pequeños detalles, detectando la conexión con algo que ya has vivido o conoces, y con la que intentas casi subconscientemente trazar la línea de la causalidad. Por qué eso que viste en aquel lugar ahora ocurre en otro sitio. Y entiendes que el mundo se mueve con un ritmo nuevo, en el que la velocidad del tiempo se ha subido una marcha para no reducir nunca más.

Quienes nos dedicamos al marketing en su contexto más completo, a la publicidad en uno más específico, o al mundo del negocio en otro más general, cada vez tenemos más la obligación de vivir con una maleta a cuestas. De otra manera, nos detenemos en la realidad de un presente que caduca en una fecha cada vez más reciente, y estamos vendidos ante lo nuevo que viene de fuera y que modifica la realidad de nuestro consumidor. Sin contar con nuestro permiso, ni nuestro entendimiento.

Si queremos estar cerca de lo que puede llegar a influenciarle y cambiarle, debemos pisar otras fronteras, vivir otras realidades, entender a otras gentes y apurar cada segundo en la búsqueda de lo que no conocemos. Solo hay una forma de subirse al cambio que lo cambia todo permantemente: siendo cambio también.

En todos estos años que me llevo dedicando a la publicidad desde la estrategia, quienes más me han aportado me han dejado este aprendizaje. Más que viajar, hay que vivir donde vas, mezclarte entre la gente, perderte hasta entender la magia detrás de cada calle, esas que otros viven a diario. Y más que viajar viviendo, hay que vivir viajando. El riesgo de no hacerlo es cada vez mayor: la estaticidad en un mundo que cambia es un contrasentido que puede dejarnos fuera de juego. ‘Carretera y manta’, que este mundo gira muy deprisa. Y girando con él entonces conectas, prevés, anticipas, imaginas, entiendes y creas con sentido allá donde vas. Y además es bastante divertido.

(photo credit: Caracas – Venezuela, noviembre de 2013, una de las sedes de la gira #replanning: http://replanning.lanotadehoy.com/)


Planner - Change Connector. International Speaker. Co/founder @adictosSM. @Hootsuite_ES & @LaClandestina Ambassador. #MapMaker. Ultrarunner. Álex Rubio es Planner y orienta a marcas, agencias, start-ups y empresas en estrategia de marketing integral aunando innovación y New Media. Es formador y speaker en eventos, escuelas de negocio, universidades y empresas en España, Colombia, Venezuela y Costa Rica. Director de Planificación Estratégica en la agencia latinoamericana e2-361, Planner en IG y Say Yes Because. También es co-fundador y speaker en Adictos Social Media, Brand Associate en MapMakers y Creative Ambassador de Clandestina HUB Creativo Costa Rica. Es Certified Professional y Ambassador de Hootsuite y blogger-partner de Socialbakers.com. Ligado desde hace una década al mundo de la comunicación también como periodista, reflexiona en torno a la base de la estrategia aplicada a la sociedad cambiante.

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