La monitorización de la publicidad en la era digital (ARTÍCULO de Ramón A. Feenstra)

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Consulta este artículo de Ramón A. Feenstra, donde alexrbn.com es citado como referencia en el ánalisis de la crisis de comunicación de Qantas Airlines.

09/08/2013

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Consulta este artículo de Ramón A. Feenstra, donde alexrbn.com es citado como referencia en el ánalisis de la crisis de comunicación de Qantas Airlines. Puedes descargarlo aquí: 477-1021-1-PB (1)

Resumen del artículo: La consolidación de los new media provoca una serie de cambios que afectan a diversos ámbitos de la comunicación y entre ellos también al campo de la publicidad. El tradicional monólogo persuasivo de la publicidad se ve transportado a un nuevo ambiente comunicativo donde también el público adquiere, potencialmente, voz. Los new media permiten la consolidación de procesos de monitorización y fiscalización pública y refuerzan acciones de las voces críticas respecto a la publicidad. La presente comunicación presenta como objetivo examinar los efectos de los new media sobre la publicidad atendiendo a la consolidación de dichas voces críticas y monitorizadoras. El presente planteamiento diferenciará diversos procesos de escrutinio con el propósito de interpretar estos fenómenos de “monitorización publicitaria” no como una amenaza sino como un reto para la ética publicitaria, sus valores y sus principios.

 

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