Speaker/Formador

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Como speaker, trato de explicar de forma efectiva lo que he ido aprendiendo tras conocer las reglas y lanzarme a jugar con ellas. Analizo y debato sobre las posibilidades que el marketing tradicional, actual y de tendencia proporcionan a usuarios, empresas y organizaciones para lograr mejores relaciones. Desde mi visión de planning y estrategia, trabajo en el día a día con marcas, empresas a instituciones de todo tipo, tamaño, objetivos y procedencia, y en mis ponencias o cursos trato de mostrar esa aplicación real, el conocimiento teórico desde una base siempre aplicada.

Imparto conferencias, seminarios y cursos de larga duración en diversas instituciones de España, Costa Rica, Venezuela y Colombia, desde una perspectiva actualizada poniendo en valor mi trabajo como planner y orientador de marcas:
-Universitat Jaume I de Castellón (España): seminarios en Publicidad y RR.PP.
-Fundesem Business School – Alicante (España): Máster Marketing Digital (MMDI).
-Cámara de Comercio de Valencia (España): imparto jornadas (herramientas 2.0: Facebook, Twitter, geolocalización social), talleres y cursos de especialista de entre 20 y 100 horas (Especialista en Marketing Digital, Marketing Digital para directivos).
-Camara de Comercio de Castellón (España): Especialista en Marketing Digital.
-Universidad Europea ESTEMA (España): social media marketing.
-Universidad La Florida de Valencia (España): jornadas sobre comunicación.
-Universitat de València (España): jornadas sobre marketing móvil.
-Universitat Politècnica de València (España): profesor titular en el Máster de Aplicaciones Mutimedia para Internet (MAI) en estrategias digitales.
-Universitat Politècnica de València-Alcoy (España): Máster Marketing y Comunicación Empresarial (MACOM).
-The College of Everything – Valencia (España): cursos sobre aplicaciones tecnológicas.
-Workether – Valencia (España): cursos sobre social media marketing.
-Diputación de Valencia (España): cursos sobre social media marketing orientado a instituciones.
-Universidad de Medellín (Colombia): estrategia de marketing.
-CESDE Medellín (Colombia): consumidor digital.
-ESUMER Medellín (Colombia): estrategia de marketing.
-Clandestina HUB Creativo – San José (Costa Rica): cursos de actualización digital.
-Actividades en Caracas y Maracay (Venezuela): estrategia de marketing – http://replanning.lanotadehoy.com/
-Otros: Asociación de Jóvenes Empresarios de Valencia, Asociación de Empresarias y Profesionales de Valencia, Mastermedia, Escuela de Negocios CEU.
-Conferenciante permanente y co-organizador de Adictos Social Media.

 

ALGUNAS DE MIS PONENCIAS
Puedes ver algunas de mis conferencias en estos enlaces:
– Youtube: Canal alexrbnTV
– Slideshare: Geolocalización social + Integración SM en web + Prosumer + Comunicación interna 2.0 + más
Prezi.

 

TOPICS Y TEMAS
Por mi experiencia, formación, campos de interés y actividad, y características profesionales, mis ponencias y conferencias están centradas en los siguientes aspectos y topics:

Planificación estratégica en Marketing Integral. Explicando la ejecución total de planes de Marketing para empresas, que comprenden el análisis del target, integrando la perspectiva de marketing tradicional con Social Media y formatos de innovación, analizando las mejores áreas y posibilidades de desarrollo en redes y plataformas sociales, y valorando los recursos a emplear dentro de estructuras empresariales.

– Investigación de insights de audiencias a través de prospección digital. Cómo una perspectiva que incluya la investigación del público objetivo dentro del escenario online puede ayudar a generar un mayor grado de profundidad en nuestro sentido estratégico.

Monitorización real y efectiva. Por qué y cómo realizar una escucha activa sobre todo lo que se dice sobre nosotros, no ya sólo donde estamos, sino también donde no estamos y donde tal vez deberíamos estar. Explico diferentes vías adecuadas a las necesidades y posibilidades reales de cada tipo de negocio, insistiendo en herramientas básicas, medias y de contenido extenso y ampliado a través de escucha digital.

Comunicación interna 2.0. Porque las herramientas que nos proporciona la web social y la evolución tecnológica pueden mejorar nuestros procesos internos y, por tanto, hacer a nuestras empresas más rentables y eficaces. Una ponencia/taller con un alto grado de aplicabilidad, con recomendaciones para su puesta práctica, y vehiculada por la necesidad de evolucionar desde una cultura empresarial jerárquica hacia una cultura colaborativa y abierta.

Marketing tradicional vs Marketing 2.0, de qué estamos hablando ahora. En esta conferencia insisto principalmente en las diferencias de roles entre una perspectiva clásica de marketing y la evolución actual de las nuevas vías de desarrollo. A Social Media Marketing no deben aplicarse las mismas reglas, condicionantes y tipología de objetivos que hemos venido exigiendo a televisión, radio, prensa o exterior, incluso a relaciones públicas o publicity. No, no estamos hablando de lo mismo.

Previsión y gestión de crisis 2.0: prevenir antes que curar. Dejar en manos del despertar de un community manager la gestión de una crisis sin ningún tipo de planificación previa es sinónimo de crisis magnificada. Nuestra reputación online/offline no depende exclusivamente de lo que hagamos de una forma dirigida, sino también de cómo somos capaces de enfrentarnos a problemas, conflictos de intereses y resolución de conflictos no marcados en nuestra hoja de ruta. Por este motivo, explico detenidamente cómo es necesario valorar de forma previa a nuestra incursión en plataformas sociales las posibles amenazas a las que nos enfrentaremos en nuestro día a día. Sólo previendo todas esas posibles crisis es cuando será posible adoptar los mecanismos de defensa que permita a todas las partes de la institución adecuar una respuesta uniforme y que merme las consecuencias de un problema de reputación online, para minimizar al máximo el impacto negativo en nuestra rentabilidad e imagen. Nada debe quedar al amparo de la causalidad.

Geolocalización social: cómo, con quién, por qué, cuándo, y ahora también dónde. El mañana de la comunicación social, si no ya el hoy, que debemos ir introduciendo a ritmos agigantados entre nuestros conocimientos y perspectivas a implantar, tratado siempre desde un enfoque práctico directo hacia la implementación de posibilidades de geolocalización para la captación y fidelización de los usuarios, integrando las tácticas dentro de nuestras estrategias de interacción. Formo parte del programa de Ambassadors de Foursquare, plataforma referencia en la geolocalización social, informando y formando a negocios y particulares en su uso de cara a integrar mecanismos de contacto directo con consumidores.

Adiós target, hola comunidad. Provengo del campo de marketing tradicional, por eso entiendo que aquí ya no hablamos de un usuario “target” sino de un usuario “comunidad”.

Sites de tendencia. He vivido durante mi etapa profesional el cambio de necesidad del cliente unido a la evolución de las posibilidades de los sites corporativos. En este sentido, ofrezco un panorama completo de traslación de las herramientas 2.0 hacia las webs de empresas e instituciones, asesorando en la adecuación de portales corporativos que proporcionen al usuario una experiencia de uso interactivo basado en sus actuales necesidades y deseos de relación con la marca.

 

DOCENTE
Como formador, planifico, estructuro los contenidos e imparto cursos, asignaturas y talleres específicos de Marketing de Innovación, Estrategia, Marketing Digital y Social Media Marketing para todo tipo de colectivos. Formo equipos multidisciplinares de trabajo focalizados a la comunicación de innovación y bidireccional dentro de estructuras tanto de grandes empresas, como de pequeños negocios e instituciones y organismos. Siempre desde una perspectiva individualizada, porque cada realidad empresarial o colectiva es diferente y necesita de una adecuación singular, aplicando la forma táctica de ejecutar la estrategia contemplada en los objetivos y analizando su sector e implicaciones.

A nivel académico y permanente, soy profesor titular de la asignatura de Marketing 2.0 del Máster en Aplicaciones Multimedia de la Universidad Politécnica de Valencia, donde trato de formar a los alumnos hacia la integración de procesos de marketing bidireccional dentro de sus proyectos empresariales, desde una fase de planificación y estrategia, hasta una fase táctica, de diseño, implementación, control e integración en sus estructuras.

Formo parte del Claustro de Profesores de la institución empresarial Cámara de Comercio de Valencia, donde participo en seminarios teórico-prácticos (Facebook, Twitter, Geolocalización social, blogging), conferencias y cursos de especialización (Marketing Digital, Marketing 2.0 para directivos).

Soy también formador en Fundesem Business School, encuadrado dentro del área de Marketing en el Máster en Marketing Digital y en Curso de Community Manager, donde interactúo con los alumnos en clases, seminarios, talleres y tutorías. Fundesem Business School es una de las instituciones educativas más reconocidas internacionalmente y cuenta con una trayectoria de más de 40 años de formación a directivos y profesionales.

 

Puedes ampliar mi información académica y profesional en mi perfil en LinkedIn.

on August 6 | by

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