Seguramente estos tiempos que corren, repletos de problemas, movimientos y tensiones, estén suponiendo un fuerte varapalo para todo lo establecido. Puede que de alguna forma, además del obvio daño a quien no lo merece, se esté cebando también justamente en el factor ‘suerte’ como el gran objetivo a batir. Porque hoy los tiempos son distintos, y cada vez es más complicado conseguir objetivos o llegar alto si no hay una batalla épica detrás por vencerse a sí mismo en quien resulta afortunado.

La suerte ya no está de moda, y cada vez viene a vernos menos. Ya no nos espera a la vuelta de la esquina. 

Esta tarde he participado como invitado especial en Stand OUT Program, el programa de formación de Isra García que durante una semana va a hacer trabajar con intensidad diaria (de 12 a 16h hasta el próximo jueves) a 12 alumnos en Valencia (ESP). Además de tener la fortuna de ser una pequeña parte del contenido del programa formativo con una píldora sobre ‘insights publicitarios’ (gracias por ello), ha sido todo un subidón de adrenalina observar el enorme talento y ganas de comerse el mundo de los alumnos seleccionados; todo un regalo para una sociedad necesitada de personas que quieren retar al hastío. Y por si no fuera poco, aún me resuena en la mente una idea que Nacho Ibernón, Jefe de Comunicación de Canal + y Prisa TV – otro de los profesionales invitados- ha hecho retumbar primero en la sala: la intensidad. Es la diferencia que hoy marca el camino del éxito y de la línea plana, la cualidad fundamental que tienen -o mejoran- aquellos que quieren conseguir algo, y sin la cual es cada vez más complicado conseguirlo.

Porque en este mundo ya no nos diferencia el conocimiento. Al alcance de cualquiera están las posibilidades para seguir aprendiendo, en las aulas o en la Red.

No nos diferencia -tanto- el dinero. Cualquier empresa o persona tiene a su alcance un mundo de posibilidades si es capaz de entender las puertas que le abre la tecnología.

Tampoco nos diferencia ya en comunicación impactar a nuestro consumidor en los canales que están de moda, porque ya están todos haciendo lo mismo. Nos diferencia hacerlo en la dirección adecuada, de manera contundente, estratégica y premeditada, aportando valor y respondiendo a quién es y será el target.

Las aptitudes son menos importantes que las actitudes. En un mundo en constante cambio, solo aquellos que quieren seguir re-aprendiendo todo una y otra vez tienen las llaves del mañana.

Llegar por costumbre o por moda ya no marca ninguna diferencia. Ahora pesa el valor de las ideas, y el camino recorrido hasta dar con ellas.

Porque la intensidad es hoy -por fin- el gran secreto, el factor clave que marca la diferencia. El esfuerzo diario por el objetivo a alcanzar. El sueño por cumplir. El elemento imprescindible si queremos conseguir algo. Porque «entender el día a día como una final del mundial, sin límites», como decía Nacho, es todo un mandamiento para este mundo cambiante. 


Álex Rubio

Head of Planning at Twelfhundred.
Aligning brands with an ever-changing world. UJI University Lecturer. Speaker. Co-author 'Marketing digital para Dummies'.

Álex Rubio es Head of Planning en la agencia Twelfhundred. Alinea a marcas, empresas y profesionales con sus audiencias cambiantes. Profesor asociado en la Universitat Jaume I en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Conferenciante internacional y TEDx Speaker, desde 2007 ha impartido conferencias y docencia en más de 400 eventos en universidades, escuelas de negocio, empresas y en numerosas conferencias internacionales en España, Reino Unido, Costa Rica, Venezuela o Colombia, dentro del campo del marketing digital y estrategia publicitaria. También es co-fundador y conferenciante de Adictos Social Media -uno de los eventos pioneros en habla hispana sobre marketing digital-, Brand Associate en la plataforma MapMakers, Ambassador en Hootsuite y Creative Ambassador de Clandestina HUB Creativo Costa Rica. Reflexiona e investiga sobre el impacto de la tecnología en el consumidor y en la estrategia publicitaria para acercarse a los consumidores digitales, materia sobre la que escribe en en diversos medios de comunicación.

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