Blog #replanning
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Actuar hoy pensando en mañana:
un blog para inspirarte a evolucionar de forma constante en tu estrategia

En mi blog reflexiono, dialogo, profundizo y doy claves para replanificar estrategias de marketing y comunicación desde la innovación para orientarlas a una sociedad en constante cambio.

Estar -realmente- al lado del consumidor

Hemos cambiado. La crisis. La globalidad. La tecnología. Los cambios permanentes. La batalla por la conquista del presente -que no futuro- entre…

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El día que vuelves a sacar la ropa de verano -insights clave

*NOTA: VERSIÓN LITERARIA SOBRE INSIGHTS GENERALES RELACIONADOS CON EL CAMBIO DE TEMPORADA Sueles hacerlo cada año por casualidad, de repente sabes…

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Qué pueden enseñarse nativos digitales e inmigrantes digitales mutuamente

Creemos generalmente que la diferencia está en la tecnología, y más bien es la tecnología la que marca la diferencia. La brecha generacional entre…

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Transporte en Londres (I): insights del bus

Una de las cosas que más me llama la atención de Londres es su sistema de transporte público. En una ciudad en la que tener un vehículo propio es un…

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En busca de ídolos que combatan el cambio

Crisis, tecnología, globalización, profunda desestabilización, ruptura con los conceptos clásicos. Nuestros últimos años han acumulado modificaciones…

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[ENCUESTA] ¿Qué es para ti el ‘silencio’?

Hoy he pasado varias horas en el coche, en un largo viaje por carretera recorriendo en total alrededor de 750km. Unas 7 horas en las que he estado…

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Lo ‘retro’ en publicidad para conectar con la melancolía del consumidor

Siempre ocurre que tras un elemento de cambio de calado en nuestra historia, primero la sociedad da dos pasos hacia adelante y luego se detiene por…

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Cómo identificar el factor clave sobre el que segmentar nuestros targets

A la hora de construir el análisis de un público objetivo, es indispensable que además de las cualidades sociodemográficas, sociales, económicas y…

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Cómo conectar con un consumidor con capacidad de atención decreciente

Uno de los cambios más sonados que está trayendo consigo la adaptación tecnológica que estamos sufriendo en los últimos años es la capacidad de…

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Cómo utilizar Hootsuite para captar insights del consumidor

Dentro de todo el espectro de la Web Social, quienes nos dedicamos al análisis del consumidor desde la planificación estratégica tenemos a nuestro…

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6 ideas para comprender cómo cambia la tecnología al consumidor

Diferentes eras de la historia han sido azotadas por elementos modificadores, que han estirado la línea de progreso hasta transformarla en una…

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El autoestima como estrategia publicitaria

Nuestra vida real, la íntima, versus nuestra vida mágica, la narrada. Somos cada vez más esclavos de nuestra propia imagen pública, algo que la…

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Inmigrantes digitales y maduros analógicos desde el marketing

Hace unos días te hablaba de cómo desde el marketing tenemos el gran reto de dirigirnos a un nativo digital con una estructura de pensamiento y…

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«De qué hablo cuando hablo de correr»

Tengo este libro de Haruki Murakami desde hace un año y medio aproximadamente, tiempo en el cual ha pasado por la mesita de noche, la del salón, la…

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Cómo dirigirse a un nativo digital desde el marketing

Cuando analizamos públicos objetivos desde la planificación estratégica, para algunos de ellos, además de estudiar los factores culturales, sociales,…

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«All marketers are storytellers, only the losers are liars»

La necesidad de que las marcas hablen hoy (directa o indirectamente) de quiénes son más allá de objetivos económicos, cuotas de mercado y de lo que…

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El verdadero cambio: el terremoto de valores en el consumidor

Si hay algo que está provocando la tecnología es que quienes nos dedicamos a la planificación estratégica nos encontremos muy entretenidos observando…

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«Go away, do something out and in the end come back to work»

La frase es de Jon Steel, uno de los planners más célebres e influenciadores de la actualidad en publicidad. Me llegó un día a través de una…

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El ‘mapa de empatía’ para conocer al consumidor digital

Existen numerosas formas de conocer al público objetivo de nuestra marca. El objetivo, sea cual sea el modelo que adoptemos, siempre ha de ser el de…

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La actitud del consumidor frente al site es la verdadera clave de la publicidad online

Cuando nos aventuramos a anunciar nuestros productos o servicios dentro del panorama online, solemos pensar en qué queremos conseguir, qué tipo de…

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Burger King logra con la campaña de los 250.000 fans el mayor engagement en Abril en Facebook en España (April 2013 Social Media Report: Facebook Pages in Spain)

Aquí tienes el report de abril de 2013 sobre las páginas de Facebook en España. Puedes encontrar los estudios de Socialbakers.com cada mes en…

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El secreto para no tener competencia

Tu precio es superior al de tu competencia. Ellos son más caros pero tienen más experiencia en ese servicio. Tu cliente pide otro presupuesto usando…

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Bienvenidas las marcas sin pasado [ESTUDIO TENDENCIAS CONSUMO]

Parece como si este proceso de crisis permanente esté suponiendo una revolución sin fin en las relaciones entre marcas y consumidores. Algo así como…

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